פלמני "דריה". היסטוריה של המוצר האגדי

2024 מְחַבֵּר: Isabella Gilson | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 03:26

מוצרים חצי מוגמרים קפואים הם די פופולריים בקרב האוכלוסייה. הם מספקים הזדמנות מצוינת להכין במהירות ארוחת ערב טעימה. היכולת לחסוך זמן חשובה מאוד לאדם עובד מודרני. מאחר והביקוש למוצרי מזון מהיר הוא ברמה גבוהה יציבה, יצרנים רבים השיקו בשוק מגוון פנקייקים וכוסאות. כופתאות דריה יכולות להיקרא אחד המוצרים המפורסמים. למרות היותו מחוץ לייצור במשך כמה שנים, סיפור ההצלחה היה כל כך צבעוני שרבים עדיין זוכרים את השם.

היסטוריית מוצר

אולג טינקוב הוא אחד מאנשי העסקים המצליחים ביותר בזמננו. הוא התחיל לעסוק ביזמות די מוקדם, אבל אף אחד מתחומי הפעילות שלו לא היה קשור לכופתאות. כפי שקורה לעתים קרובות בחיים, הדבר נעזר בשילוב של נסיבות. פעם קרתה תאונההיכרות עם איש עסקים יווני העוסק במכירת מכונות לייצור כופתאות. עוד באותו ערב שאל אולג את אשתו אם המוצר הזה מבוקש ואם היא קונה אותו. על כך השיבה שהיא כל הזמן קונה אותם כך שתמיד יש אספקה במקפיא, שכן הבת של דריה פשוט מעריצה אותם. טינקוב חשב ברצינות על הרעיון להתחיל בייצור.

מאחר שאוליג לא הכיר את העסק הזה, הוא התקשר לאחת החברות שבמגוון שלהן נמצא מוצר חצי מוגמר זה, ושאל אם אפשר לקנות מהן 100 ק ג של כופתאות. לאחר שנודע לו שהמשלוח המינימלי שלהם הוא 10 טון, הוא החליט שאפשר להקים עסק.

ציוד נרכש משותף יווני והייצור החל בסנט פטרסבורג. אז בשנת 1997, הופיעו כופתאות דריה.

כיבוש השוק

כשהמוצר הופיע לראשונה בשוק, עדיין לא הייתה תחרות עזה. אך יחד עם זאת, הקונים העדיפו לא פעם את המוצר המוכח של המותג Talosto, בתור הוותיק והמפורסם ביותר.

טינקוב לא נלקח ברצינות ולא נחשב למתחרה, שכן הביקוש לכופתאות של TM "דריה" היה צנוע מאוד בהשוואה למוצרים של שחקנים אחרים. אבל לאחר כשלוש שנים, המצב השתנה באופן דרמטי. כושר הייצור היומי שלה היה כפול מזה של המתחרים.

למה הפרויקט הצליח? אחד הגורמים החשובים היה אופן קידום המוצר לשוק. פרסומות הופיעו ברחובות המתארות ישבן עירום של נשים מוכתם בקמח. הכתובת עלבפוסטר נכתב: "הכופתאות האהובות עליך!!!". כמובן שהתמונה עשתה הרבה רעש, אבל מהר מאוד הפכה את המותג לזיהוי. מתוך סקרנות, הלקוחות החלו לבחור כופתאות דריה. ומכיוון שהטעם היה ברמה גבוהה, והעלות לא הגיעה לכיס, המוצר הפך במהרה לאחד הנבחרים ביותר.

שינוי בעלות

לפי אולג טינקוב עצמו, מעניין אותו ליצור משהו חדש. אבל לעשות את אותו הדבר במשך שנים רבות זה די משעמם. לכן, בשנת 2001, עסקי הכופתאות נמכרו לרומן אברמוביץ'.

במהלך שנות הפיתוח, מגוון גדול של מוצרים הופיע תחת מותג זה ותחת כמה אחרים.

אבל ב-2014 הפרויקט נסגר לחלוטין על ידי החברה של דוד דוידוביץ', ששלטה באותה תקופה במותג. ההסבר לצעד כה חמור היה שינוי בתחום העסקים, שבו כופתאות דריה וכל שאר המוצרים של ה-TM בעל אותו השם היו מיותרים.

שערוריות כופתאות

מייסד החברה מעריץ לזעזע את הציבור עם פרסומת די שנויה במחלוקת. בכל פעם זה הביא להכרה ורווחים מהירים בהשקעה קטנה יחסית. לכן, אין זה מפתיע שהישבן הנשי הפך רק להתחלה בקידום מוצרי דריה. טינקוב והבעלים הבאים מעולם לא נחו על זרי הדפנה, כך שתמיד היה הרבה רעש סביב החברה והמותג. מלחמות פרסום הביאו לתחרות עם בתי המשפט, שבהן לא הצליחו. מה שעבד רק עבור החברה.

ביקורת מומחה

כופתאות מכמה יצרנים נבחרו לביקורת עמיתים כמה שנים לפני שהמוצר הופסק. זה היה הנושא של תוכנית טלוויזיה. בנוסף לתחושות הטעם והמראה, נבדק עד כמה ההרכב האמיתי תואם לזה המצוין על האריזה. התברר כי כופתאות הדריה לא עברו את המבחן, היצרן הוסיף סויה, אך לא העלה מידע על הימצאותה על האריזה.

הערה מאוחרת יותר, לפיה החברה אכן השתמשה בסויה. אבל זה היה באיכות מאוד גבוהה, העלות שלו לפעמים יכולה להיות גבוהה יותר מבשר. זה נעשה על מנת לשפר את הטעם, וליחס המוטה של הרוסים כלפי סויה אין בסיס.

לכן, התחלה מוצלחת מאוד של החברה והשגת עמדה טובה בשוק לא פירושה היסטוריה ארוכה ומפוארת. המותג אפילו לא החזיק מעמד שני עשורים, מה שיכול להוות עדות נוספת לעד כמה עזה הפכה התחרות בשוק המזון הקפוא.